文字/Yang Yumeng

由李·卢尤恩（Li Luyuan）编辑

试想一下，当健身房可以做修指甲时，那些直男的人将无法生气吗？

但是，这种荒谬的结合是由日本健身品牌实现的。

不要急于责骂。这个体育馆是日本的顶级明星。在建立的短短两年内，会员人数迅速超过130万，商店数量已超过1,500。

资料来源：巧克力

去年10月，该体育馆正式进入中国，名称为“ Qiaoke Space Chocozap”。 Kingpton以一种奇怪的态度，参观了其位于北京的Jianguomen和Toufang的两家商店。

一个“不做工作”的健身房

近年来，遵循流行的Internet健身房操作模型，Chocozap每天24小时开放，无人看管。会员可以通过扫描代码进入商店。

在价格方面，官方应用程序中的每月卡价格为149元，而Dianping也推出了9.9元人民币的每日体验卡和46.9元的每周卡 - 此价格和卡应用程序的灵活性甚至比Leke普通商店更好。

但是价格可能是该体育馆在健身水平上的最大优势。

以茅草的房屋路店为例，商店的整个区域不大。尽管它分为两层，但内部也由简单的日本装饰制成，带有木地板和白色的墙壁，但对于需要大型体育锻炼的健身，总是会感到局促。

博物馆的一楼由一个固定的仪器区域，一个自由部队区域和一个伸展区组成。

如果固定区域中的几种类型的设备几乎无法满足健身爱好者对基本物理肌肉群的运动需求，那么自由区最大的小哑铃足以阻止每个直男。

此外，在一楼的一角设置了更衣室，但没有提供淋浴设施。

健身房一楼

在赞美哑铃的可爱之后，我们充满了期望，上了二楼。这是打破我们传统看法发生的时刻 - 与健身房相比，该地板更像是一个“医疗美容中心”。

独立的车厢配备了各种“失业”机器，包括EMS健身设备，修指甲仪器，红灯和蓝色灯等，但无需期望微笑的服务人员会向您致意。墙上有特定的操作方法。成员需要通过应用程序进行预约。

在不同商店配备的“失业”设备仍然不同。例如，Caofang地下商店配备了按摩椅，台球，高尔夫球，飞镖等。

根据官方品牌描述，该商店将根据用户满意度继续增加或减少服务。

健身房二楼的布局

自助指甲艺术工具和用法方法

这样的选择，但在日本可能很受欢迎……也许人类对健身没有相同的理解。

但是，中国巧克力的发展与日本的如火如荼地形成了鲜明的对比。在进入中国大陆的过去一年中，它仅在北京，上海和成都开设了7家商店。 Dianping每月卡的年度销售量只有400。有很多，主要平台的官方帐户被积极更新，但数据黯淡，粉丝很少互动，反馈更集中于24小时业务，很少的人，并且很少有人。很少的设备。

资料来源：xiaohongshu@chocozap聪明空间

我们在中午，下午和工作日下班后在Chocozap的两家商店里度过了大约三个小时。在此期间，我们可以一只手算。

这使我们更加好奇这个体育馆如何在日本流行？您为什么对中国当地环境不可接受？

针对“懒惰鬼魂”并在开设商店时越来越受欢迎

我必须承认，许多人不能坚持长期运动的习惯，因为去健身房是一件非常麻烦的事情 - 他们懒得换衣服，没有时间，害怕社交……他们是已经很忙了，所以为什么不愿意为自己增加负担，然后下班后观看沙发上的戏剧已成为更多人的选择。

这种“铺设文化”在日本也很受欢迎。根据Statista统计数据，日本体育员的渗透率不到5％，与美国约20％的渗透率相比。

日本人对健身不是很热情，但是他们高度依赖“便利店”！ （在之前和之后没有逻辑，它只需要一个转折点...）

2023年，进入日本便利店的累积人数为161.8亿，这一数字达到了日本人口的129倍。

日本便利店宇宙

在日本，便利店不仅是人们每天购买必需品的地方，而且是将购物，餐饮，邮寄和账单支付整合的“生命中心”。

正是由于这种生活方式习惯，Chocozap从这种生活方式中汲取了灵感，并创建了一种新的“便利店”健身模型，专为那些没有太多时间或太懒而无法去健身房的人设计。

该模型以其低阈值和高便利性而闻名。它的名称本身揭示了它的概念 - “巧克力”在日语中的意思是“有点”，并提倡“即使它只是在移动，它很好”，打破了传统的健身房刻板印象。

每天24小时开放，没有教练的监督和销售，没有硬敷料要求，甚至每个健身设备都配备了平板电脑来介绍如何使用它 - 您可以随时来到场地开始锻炼。这种极简主义的“自助服务”经验消除了许多人对健身的心理负担。

资料来源：巧克力

此外，Chocozap还打破了健身房的单个功能限制。

在每个商店，除了通用健身设备外，客户还可以享受指甲艺术，皮肤护理，甚至台球，高尔夫和其他休闲和娱乐服务，将健身完全融入他们的日常生活中。锻炼不再是“任务”，而是一种轻松而休闲的生活方式。

这种多功能的“一站式自我管理”经验吸引了许多具有灵活时机安排的人，尤其是占日本社会很大一部分的“家庭主妇”。根据卫生部，日本劳动力和福利部的数据，尽管在过去40年中，日本的女性劳动力人数增加了30％以上，但其中超过50％是兼职工人。

对于这些家庭主妇，通常很难考虑传统体育馆所需的特殊时间和体力投资，而Chocozap提供的“轻量级”健身体验与他们的生活需求相符。

更具吸引力的是，Chocozap不仅是健身场所，而且还是“美容中心”和“娱乐站”。您可以在健身房里进行皮肤护理，修指甲，甚至可以洗衣服，从而大大增加了它们的粘性。

资料来源：巧克力

不仅如此，Chocozap母公司Rizap Group的支持还为该品牌的扩展提供了可靠的支持。

作为日本著名的健身和美容行业巨头，Rizap积累了广泛的用户基础和品牌影响力。因此，当Chocozap扩展时，它不仅具有其母公司的资源，而且可以通过利用其技术和健身，美容和其他业务领域的技术和经验来节省扩展成本。

凭借这些优势，Chocozap自建立以来就变得流行，这意味着，一开始，在短短两年内，成员人数超过130万，商店数量超过1,500。该品牌的目标是将未来几年的商店数量增加一倍，达到3,000，甚至最终实现“ 10,000商店计划”，这与便利店品牌的数量一致。

嗯？ Wandian健身房？您听起来很熟悉吗？这也是我们熟悉的Li Ke的目标。

因此，Chocozap还专注于24小时的业务和每月支付系统，Chocozap为什么不能在中国承担它？

日语“互联网名人”不容纳海外

如上所述，日本Chocozap的惊人发展与当地的“便利店”文化和特定人群的需求密不可分。

但是成功是他，而失败是小子。他在海外斗争的当前状况也可能与这个原因有关。

首先，便利店远非发展到该国“生命中心”的地位。丰富的在线购物和方便的在线支付服务几乎消除了路人“见面”的机会，并被巧克力吸引。

另一方面，Chocozap的主要娱乐，美容和其他其他服务在中国也缺乏足够的吸引力。中国拥有更加多样化和高效的美容和休闲行业，甚至在Haidilao Hot Pot餐厅也可以实现其骄傲的修指甲服务 - 与Hot Pot相比，健身仍然是“利基市场”。

Dianping的各种休闲和娱乐服务

这些服务的专业水平和多样化的价格使体育馆提供的“额外服务”很难突出其优势。

在此基础上，有时间愿意参加运动的女性也更多地关注健身房本身，而其他服务并不是选择健身房的主要考虑因素。

但是我必须承认，日本品牌有一个灵活的想法：进入商店的人更少，对吗？我们最好只发送一个“我的独家”，然后询问您是否同意。

我不知道这是否真的是“独家”

除上述原因外，更重要的是，Chocozap还面临着中国一个巨大怪物的威胁-Le Ke。

它们不仅是“雕刻后代”的中文名称，而且还专注于许多地方的连锁店和24小时。甚至这个概念是使健身房更加“方便”，并具有多次覆盖范围和轻巧的操作。

截至今年8月，Leke Sports在全国开设了1,500家商店。与Chocozap相比，在几乎相同的会员费下，Leke拥有更多的连锁店和更完整的设备，甚至提供大量免费的团体课程服务。

许多Leke会员告诉我们，购买Leke会员卡的目的是参加小组课程。这正是Chocozap在短期内无法满足的（即使在长期计划中）。

尽管中国市场的发展遇到了障碍，但也可以从国内和国外的巧克力之间的差异中可以看出，未来的健身房模型可能不再遵守单一功能或服务，但会朝着并行的趋势迈进专业和便利。

同时，随着技术的发展和人们的生活方式的变化，健身房可能会逐渐发展成为更智能，更具功能性的“健康管理中心”。

对于更多的消费者来说，此阶段可能只有一个对健身房的需求 - 不要再逃跑了！